E.L.V. Denim

Straight Leg, Boyfriend und Co.: Wenn Jeans neues Leben geschenkt wird

Der Markenname E.L.V. Denim steht für East London Vintage Denim und ist eine nachhaltige Jeans-Marke, die 2018 von der Fashion-Stylistin Anna Foster gegründet wurde. Es sollte eine Brand geschaffen werden, die nur bereits vorhandenes Material verwendet – die Kreationen werden vollständig in East London aus aussortieren Jeans hergestellt. Als die Gründerin sich mit den Denim-Statistiken beschäftigte, war sie geschockt: Für die Herstellung einer Jeans werden ca. 10.000 Liter Wasser benötigt. Das entspricht ungefähr der Menge, die eine Personen 13 Jahren trinkt. Hinzu kommt, dass Millionen von Jeans jedes Jahr einfach entsorgt werden: Anna Foster möchte durch E.L.V. Denim versuchen, die bereits angerichteten Schäden ein Stück weit wiedergutzumachen, indem sie die weggeworfenen Jeans nach der Zero-Waste-Strategie mit nur 7 Litern Wasser in neue Stücke mit Eco Finish-Hardware und pflanzlicher Tinte verwandelt. Zudem werden alle bei diesem Prozess übriggebliebenen Stoffe von dem Künstler Ian Berry für fotorealistische Gemälde aus Denim hergestellt.

Umweltfreundliche Fashion mit Trend-Faktor

Umweltfreundlicher Kleidung ein neues, cooleres Image geben – das schafft E.L.V. Denim mit schmeichelhaften, modernen und schicken Denim-Kreationen. Zudem ist Denim einer der funktionellsten Stoffe und wurde ursprünglich als Arbeitskleidungsmaterial verwendet. Die Liste der Lieferanten, mit denen das Label zusammenarbeitet, wird sorgfältig ausgewählt: Die Gründerin zieht es dabei vor, markenunabhängige Jeans zu verwenden, da diese weniger wahrscheinlich einen hohen Wiederverkaufswert haben.